YouTube, 크리에이터와 스폰서를 연결하는 중개 역할로 수익화 전략 전환… Netflix와 TikTok의 크리에이터 영입 공세에 맞서

유튜브는 단순한 광고 수익 배분을 넘어, 제작 전 단계에서 크리에이터가 스폰서를 확보하도록 돕는 ‘중개자’ 역할을 강화하고 있다.

회사 측은 스폰서 확보가 쉬운 프로젝트를 전면에 내세우고, 크리에이터와 광고주를 연결하는 온라인 허브도 구축할 계획이다.

이 전략은 더 크고 야심찬 시리즈 제작을 지원하고, 넷플릭스·틱톡·아마존 프라임 비디오로의 인재 유출을 막기 위한 것이다.

성공할 경우 유튜브는 영상 공개 후 수익화하는 플랫폼을 넘어, 프리미엄 스폰서드 콘텐츠의 중심지로 자리 잡을 수 있다.