티뤄웨이가 ‘바이럴 브랜드’에서 ‘브랜드’로 도약하기까지 얼마나 어려웠나? - 36kr

蒂洛薇는 2021년 출범한 뒤 더우인 인플루언서 매트릭스, 브랜드 라이브 커머스, 단일 히트 상품 전략으로 빠르게 성장했다.

2025년 더우인 색조 연간 랭킹 1위를 차지했고, 전 채널 GMV도 20억 위안을 돌파했다.

하지만 브랜드 인지도와 제품 평가가 엇갈리고, 트래픽 비용이 오르면서 성장 방식의 한계가 드러나고 있다.

이에 오프라인과 다채널로 확장하며 ‘플랫폼형 히트 브랜드’에서 진짜 뷰티 브랜드로 전환을 시도 중이다.