바세린이 크리에이터를 혁신 로드맵의 중심에 두는 방식

바세린은 커뮤니티의 뷰티 꿀팁을 실제 제품으로 만드는 크리에이터 협업 캠페인 ‘바세린 오리지널스’를 선보였다.

첫 출시 제품에는 제니 차이와 로런 루크의 해킹에서 영감을 받은 아이템이 포함됐고, 틱톡 라이브 공개 직후 품절됐다.

이번 캠페인은 위에서 내려오는 브랜드 메시지에서 벗어나, 크리에이터와 팬이 제품 혁신을 이끄는 흐름을 보여준다.

또한 전통적인 브랜드들이 Z세대와 젊은 소비자와의 관련성을 높이기 위해 공동 창작을 활용하고 있음을 시사한다.