알리바바와 차이나 리터러처, 급성장하는 ‘구즈 경제’ 진출… 빅테크, 수십억 달러 시장 노린다

알리바바와 중국문학이 애니·게임·아이돌 IP 굿즈를 겨냥한 ‘구즈’ 플랫폼을 키우며 중국 굿즈 시장 공략에 나섰다.

핀둬둬와 바이두도 공동구매 기능과 AI 기반 제작 도구를 더해 팬덤 상품 거래와 창작 생태계에 뛰어들고 있다.

젠지의 감성 소비, 국내 IP 수요 확대, 오프라인 유통 참여로 구즈 경제는 빠르게 성장하는 대형 소비 시장이 됐다.

미호요의 원신·붕괴: 스타레일 같은 인기 IP가 시장을 이끌며, 빅테크의 머천다이즈 수익화 경쟁이 본격화되고 있다.