Google, Gemini 활용한 새 광고 포맷을 Google 검색에 도입… ‘AI Mode’용 대화형 광고도

구글은 Marketing Live에서 검색용 Gemini 기반 광고 포맷을 공개하며, 검색 수익화에 AI를 더 깊게 도입했다.

AI Mode에는 실험적 대화형 광고와 하이라이트 답변 광고가, 일반 검색에는 AI 쇼핑 광고와 리드용 브랜드 채팅 에이전트가 추가된다.

또한 Direct Offers를 AI로 만든 프로모션 번들, UCP 판매자용 네이티브 결제, 향후 여행 관련 혜택까지 확장한다.

이번 변화는 생성형 AI가 검색 광고를 만들고 노출하고 상호작용하는 방식을 바꿀 수 있음을 보여준다.